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乔富东:建陶市场变盘在即?
[ 来源:创新陶业 作者:乔富东 更新时间:2014-4-14 21:57:50 ]
  

    笔者从不同渠道了解到,今年以来,行业总体存在一个销售不畅的情况。其实,从2012年以来,整个建筑陶瓷行业的产销量都呈现一个“微增长”的态势,有的业内人士说是年增长5%,也有的说年增长7.8%,具体数据还有待深入研究。在增长放缓的背景下,令人值得注意的是行业内的“抽水机”效应正在加剧。


    一些品牌和大企业年增长保持在25%以上,已经连续了超过3、4年。这些陶瓷企业销售增长强劲,但他们的产量,大部分都没有明显增长。这些企业主要是利用在市场攻城掠地以后的优势,销售能力有余,但生产能力不足的情况下去贴牌生产。自愿做贴牌的厂,就意味着自主品牌生命的消亡。一旦市场形势不好,首当其冲被取消的肯定是贴牌的订单,那时候这些被贴牌的厂就会面临没有市场没有销售,被迫关门的境地。年增长25%到30%的高端品牌的发展,相对之下是一些低端品牌的萎缩和退出。


    从前年、去年到今年年初,笔者发现退出机制有了新的变化:以前是被动退出占多数,原因是多方面的。第一是福建、山东环保政策日益严苛,环保不达标的厂家就要被迫退出。第二是煤制气转天然气成本太高。在成本高企情况下,陶瓷产品售价又提高不了,不少企业会选择退出。这些大多是低端品牌,产品售价不高,对成本上升的承受能力不强,自然也会退出。第三是市场销售不畅。那种有6条成产线,但经常只开3跳线生产的厂家为数不少,因为销售不畅旺,存在一个固定成本无法消化的情况。土地,财务费用、管理费用、其他分摊费用,只要生产没有加足马力,那成本就是加倍的,生产线只开一半,另一半要承担全部的费用。所以这些方面造成了行业内好的企业越来越好,差的就会越来越差,这就是“抽水机”效应,也叫“马太”效应。


    在这种情况下,笔者相信今年7月是一个“水退石头现”的时刻,特别是从去年李嘉诚带头抛售国内房产以来,房地产销售越来越不容乐观,很多楼盘降价两、三千元也乏人问津,这样的降价也形成骨牌效应,市场观望心态逐步变浓。房地产销售不畅旺的效应最终会反映到陶瓷产品的消费不畅旺上,只是中间会有一段时间的缓冲周期,3个月、5个月甚至半年。


    此外,还有就是国家宏观政策的转向也起了变化,以前GDP年增长率不能低于8%,现在为了调结构,挤压多余产能,国家主动调低了GDP增长率,调整为7.5%,拉动经济的马车速度就会慢下来,这个因素最终也会或多或少地反映到陶瓷行业上。


    从最近笔者参与的活动来看,有两三间陶瓷厂倒闭拍卖,二手设备也是乏人问津。很多十年前投资上的厂,设备机型落后,但有些陶机设备本身投资比较多的,生产厂倒闭以后也只能当废铜烂铁卖,令人为之痛心。但笔者估计,这还只是个开始。现在超宽的宽体窑已经研制出来,很多现在依然在生产的厂家,必定要用更先进更智能的压机、更宽的窑炉、更快的磨边线、自动包装机等先进设备来淘汰更新落后设备,而这个过程就需要一大笔资金。现在使用的很多设备可能还没有到使用期限就会被淘汰,所以厂家就设备的投资还没赚回来,新设备的资金又要砸下去。除非厂家退出,不参与市场竞争,否则要参加市场的游戏,就要拿出资金升级装备,所以很多陶企都面临着这样一个选择:在旧设备没有回收投资的情况下再投资更新新的设备!品牌厂相对压力不大,应该占据市场的主导地位,相对比较难受的就是拥有4到6条生产线,品牌知名度不高的厂家,它们的设备是5年前左右的标准配置,现在则显得产能落后,电耗能耗等成本高企不下,这些厂企业主的压力就会相对较大。


    相信在今年各种因素影响的大环境下,陶瓷行业的形势将错综复杂,有的企业比较喜庆,有的企业就要勒紧裤带过日子,还有的就要面临倒闭。关厂之时,如果有政府收购厂房地产是最好的,企业会得到相应的补偿,企业主也能比较体面地退出;否则设备拍卖也很难有人接受,只能拆除设备再整体拍卖,完全退出整个行业。很多投资五、六千万元的设备,打包拍卖也只有五、六百万,甚至更低。


     与2013年相比,笔者相信2014年行业的日子会稍微艰难一些。