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中国陶机企业开拓创新深挖海外市场
[ 来源:陶卫风采网 作者:中国国际陶瓷展 更新时间:2014-6-3 16:57:03 ]
  

      5月24日,2014广州陶瓷工业展及产品展落下帷幕。据主办方数据显示, 本届展会共吸引全球65000余专业人士到场参观。往届展会的国外观展团主要以欧美国家为主,而本届展会,来自印度、印度尼西亚、越南等东南亚国家观展商的身影则十分活跃。诸多来自东南亚国家的观展商在接受记者采访时都透露,他们本次前来观展主要是了解中国陶瓷机械企业推出的新品情况,并将与能满足自己需求的企业进行合作。

   自1983年,中国引进第一条全自动陶瓷墙地砖生产线开始,国内陶机经历了模仿、改进、自主研发的发展历程,近年来,中国陶瓷机械产品已逐渐成熟,原料制备、压制成型、窑炉烧成、深加工及自动包装均有相应的自动化装备。随着技术力量的逐渐强大,它们迈步走向东南亚、中东、非洲,走向国际市场,开拓出一片崭新的天地。

    不过,值得思考的是,已经跃升为陶瓷机械生产大国的中国,如何在国际市场上与意大利、西班牙的同行企业同台竞争,除了价格之外,中国陶瓷机械企业还有哪些方面的优势?这些,都是中国陶瓷机械设备企业需要思考的问题。


    创新推动国产设备走向海外

    除中国外,世界其他的陶瓷产区主要分布在非洲、亚洲和中东地区。随着劳动人口年龄老化、用工成本增加、用工荒等系列问题日益凸显,改善生产条件、提高效率、控制成本,加快自动化进程便演变成陶瓷企业的重心,但是这些地区的陶瓷机械化程度却并不高,当地陶瓷机械企业对研发投入较少,很难做大做精机械产品,因此这些地区的机械市场以进口产品为主。

    两相对比,我国陶瓷机械的自动化技术已经达到了较高的水平,原料制备、压制成型、窑炉烧成、深加工及自动包装均有相应的自动化装备。

    因此,国内很多陶瓷机械企业紧盯东南亚。“我们有专门的技术团队、出口部等针对国外市场的研发、服务、营销,产品主要销往印度、东南亚、马来西亚、越南、中东,”佛山市力晖机电设备有限公司(以下简称“力晖机电”)总经理邓永杰表示,“我们近期推出了3款新产品,包括拣砖机、上砖机,很多印度客户到我们展位上咨询该产品,也有很多印度企业下单。”

    “鼎吉包装上半年出口8条包装线,占企业销售总额的50%以上,主要出口地区就是东南亚。”佛山市鼎吉包装技术有限公司(以下简称“鼎吉包装”)总经理彭智云介绍,“与当地机械企业相比,我们的优势在于有着强大的研发团队。”

    据了解,鼎吉包装近期新推出了“墙砖自动包装线”,用捆扎带代替封箱胶带,塑料包角,五面包替代六面包,减少了耗材,节约成本。“一包瓷砖可以为厂家节省8毛钱,”彭智云介绍。

    自2012年以来,鼎吉先后开发了瓷砖分选成组技术与装备、瓷砖分选分流技术与装备、瓷砖分选下载技术与装备、瓷砖品质色号跟踪技术与软件、双纸仓配纸技术与装备、多工位砖包堆垛技术与装备、人工画线智能识别技术与装备等多项技术与装备,并占据相关产品80%以上的市场份额。

    “下半年我们将全面启动大型节能装备——神工快磨系统的全球出口销售,特别是印度市场,我们计划在下半年实现第一套神工快磨系统的销售。”广东博晖机电有限公司(以下简称“博晖机电”)总经理龚明威称,“我们一直坚持与中科院、清华大学、华南理工大学等众多高端学术研发机构合作,持续开发推广各类高科技含量的产品线。”

    加快构建海外服务体系

    越来越多的陶瓷机械企业携产品而动,人人高举“HIGH QUALITY, HIGH PERFORMANCE, LOW PRICE”的产品介绍牌向客户推销自己,超级玛丽般奔跑跳跃,一边防备意大利、西班牙发射的强大竞争波,一边躲避可恶的陷阱、怪物、食人花,还要思考玛丽没必要担心的语言沟通问题,实际上,拓展海外市场并没有那么容易。

    无论如何艰难,总有一个玛丽能够救出桃子公主,企业也是一样。在意大利、西班牙陶机制造强国的挤压下,中国陶机企业如何能够打破低价、便宜的魔咒,最终抱得国际市场归?玛丽的做法是,吃掉蘑菇,增加附加值,让自己变得更为强大。

    事实上,中国陶机企业也在不断努力。

    佛山市恒力泰机械有限公司在越南、印度尼西亚、印度、伊朗、巴西等国家均设置了售后服务点,为当地客户提供全流程服务,包括安装调试、技术培训、指导保养、定期维护维修等,“驻点可完成除销售以外的其它所有环节。”该企业总经理杨学先介绍,“针对不同市场需求,我们可向市场提供不同型号的产品。”

    无独有偶,力晖机电亦有计划完善其在国际市场的产品和服务。“以印度为切入点,深耕东南亚市场。下半年,我们将在主要市场设置服务点,每次派2—3名国内高级技术人员或当地技术人员轮流驻站,为当地企业提供全方位服务,逐步将力晖服务点推广出去。”对此,邓永杰自信满满,“下半年,我会亲自去越南、印度尼西亚、印度等地做国外市场调研,为今后国际市场的深耕做准备。”

    “我们一直坚持服务网点本土化。”谈及国际客户的服务,龚明威强调,“我们能够为国外客户提供陶瓷主产区1小时到位、非主产区24小时到位的售后服务,及时满足客户的需求。”

    总而言之,“建立海外销售、运营、服务中心,分派国内员工及当地人员共同维护市场和服务企业,邀请当地资深同行加盟代理产品”是企业一系列国际市场保卫战的措施。 

    把握市场动向,开拓新市场

    强大的产品、先进的技术、完善的服务,能否带来必胜的结局?

    常言道:交易之道,守不败之地,攻可赢之敌。

    “很久之前,我们就开始做市场调研,”杨学先说,“巴西、俄罗斯、土耳其等国家是我们目前重点关注的市场,巴西已经有很多陶瓷企业使用我们的产品了。”南美、东欧等地区是恒力泰的潜在目标市场。据了解,2008年起,恒力泰便开始铺垫巴西市场,在巴西设有代理点,至今已卖出多台压机。“对国际市场来说,陶瓷机械出口是大趋势;对陶瓷机械企业来说是很好的机遇,国内的质量好、性能好的机械产品外销,总会有好的发展,预计市场份额和销售量都将会有所增长。”

    博晖机电近年也在进驻前期比较边缘化的市场,比如说伊朗、土耳其、波兰、阿尔及利亚、沙特和俄罗斯等。“中国的陶机出口额还将继续扩大,因为国内强大的生产能力已经远远超过国外同行,同时在新产品研发上,与欧洲企业的差距也日趋缩小,所以国内陶机产业的国际竞争力将越来越强大,市场占有率也将大大提升,市场也会遍布全球。”龚明辉分析。

    同样,邓永杰认为,“对陶瓷机械企业来说,智能化、自动化的发展方向是主流趋势,力晖下一步的目标是进一步优化生产流程,提高生产效率,扩大国际市场,深耕东南亚地区。”