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罗平宏:嵌名广告对联好 个性传播关注高
[ 来源:陶卫风采网 作者:罗平宏 更新时间:2014-7-19 1:37:55 ]
  
  由于受到乡下一位对联创作“大家”孙妙兴前辈的影响和赐教,早在上初中的时代,我就对对联产生了浓厚的兴趣,现在屈指算来超过了35年了,称得上是“老牌”的“对联爱好者”了,后来加入了兴宁市楹联学会。平时,我喜欢购买和阅读对联的书报杂志,偶尔也吟哦几句;外出看到好的对联,往往会停下来低声诵读,陶醉几番;有的甚至要抄下来,回去慢慢咀嚼学习。经常遇到感兴趣的事物,灵光一闪时,立即行动,把好词好句先记下来,然后,在闲暇时铺排开来,调对词句,掂捻平仄,画猫画虎,作副对联聊以自慰。10多年行业媒体生涯,偶尔写些企业稿,在词不害意的情况下,制作标题或小标题时,我更多的用平仄相谐的语句或对偶句,有时就把对联用上去了。
 
 
    联家指引 爱上对联
 
    孙前辈作古经年,他原是兴宁市楹联学会理事,为兴宁十里八乡出了名的“联艺家”,早年报读柳州楹联函授院,以拔尖的成绩获得了结业证书,一时在楹联界传为佳话。他治学严谨,风格迥异,有时专拣“硬骨头”啃,又好像“一根筋”似的,直到“完美”为止,曾有几副“绝对”经其手“破解”。在诗词和书法方面也独树一帜,造诣颇高。他的作品大多散落于民间门楼、门店、厅堂之中,在省市县党报及楹联专业报刊发表的对联不胜枚举,而且屡获奖项。他对我的谆谆教导仿佛在耳边,他说,“联家”就是“杂家”、“百家”,需要了解和掌握的知识包罗万象,要作好对联,没有捷径可走,只有通过长期的学习、积累和感悟,然后勤想、勤写、勤练才行。
 
 
    但是,近年来,我也尝试为企业和品牌、门店撰写了一些实用型的嵌名广告对联,不曾想,受到企业老板们的一致赞赏,同时也为有需要的人作些嵌名的家居和婚庆对联。特别是去年以来,更是“一发不可收拾”。在中国陶瓷家居网任职期间,利用业余时间,先后为佛山企业品牌创作了80多副对联,涵盖陶瓷、卫浴、家具、机械、化工、光电、美容、饮食、金融和印刷等10多个行业,其中大部分被“客户”采纳或采用。
 
 
    嵌名原创 个性张扬
 
    可能是兴趣使然,我每作一副对联,都喜欢多下功夫去反复推敲、斟酌词句,力求在逻辑、词性、平仄和意境上达到“完美统一”,但又因为“草根”水平问题,结果往往又眼高手低,经常出现“工对”、“邻对”、“宽对”良莠杂陈现象,后来,我定了个标准,至少自己觉得比较好时才放手。可是,在内行人眼中,“偏宽”、“合掌”依然在所难免了。然而不管怎样,每次作好了一副对联,心里都有说不出的高兴,有时能甜上好几天,甚至几旬、几月,那个成就感和价值感特别强。
 
 
    我作对联,严格要求“原创”,尽量用最精炼的字词和最浅白的语句入联,切题切事,切时切景,既要逻辑缜密,又要灵动欢快,让人读来“朗朗上口”,“韵味悠长”,不仅富有传播点,还富有记忆点,做到“雅俗共享”,“老少咸宜”。而且遵循现代汉语普通话的“新四声”原则,以实用的每比7至9个字的嵌名广告对联为主,联格大多采用鹤顶格和双钩格,使广告效应更胜一筹,对企业品牌的传播和提升应能起到如虎添翼的作用。
 
 
    独特价值 提炼主题
 
    创作广告对联首先要求音韵要谐,即平仄相谐胜于词性相对,其次要求与创作广告语一样,应“白描”一些,免“大雅”,少“入典”,相反,需带点“俗气”,并且要从客户的企业文化、发展方向、管理理念和经营思路或产品特色等方面去找出其独特的价值点。“产品是王道”,对于一般品牌而言,可先从其产品独特卖点上去寻找独特的价值点,有些价值点不明晰的,就赋予其恰到好处的新的价值点,然后再从其中去发散思维,提炼主题。“主人乐者是真龙”,很多时候也只能按照“客户”提出的“意愿”和“角度”去“立意”、“创作”。
 
 
    下面,介绍近期所作的几副来自卫浴行业的嵌名广告对联。诺威卫浴生产古典浴室柜,并导入儒家思想文化营销理念,撰联为:儒义精雕传信诺;家和藏典立仁威。古丽多卫浴生产较具性价比的仿纹色产品,撰联为:古风今韵品格好;丽质精工款式多。奥利多卫浴生产比较时尚炫彩的产品,销售的目标对象为80、90后的年轻一族,撰联为:奥彩斑斓增妩媚;利多俊秀领风骚。美心卫浴产品朴实、经典,撰联为:美求质朴承古雅;心秀风姿引新潮。威斯敦卫浴高雅精致,撰联为:威斯雅致销路广;敦厚信仁客源长。登堡门卫浴今年首次高调亮相广州建博会,撰联为:登到卫峰观远景;堡出浴品进豪门。
 
 
    聚焦关注 促进营销
 
      “鸿飞制彩描美画;鹰舞釉丝绣新篇。”这是我为鸿鹰制釉公司撰写的一副嵌名联。家乐陶陶瓷,“大爱致家乐陶陶”,撰嵌名联:“家涵友爱心常乐;陶赏风格品自高”。红树林陶瓷主打产品为木纹砖和背景墙,“一片陶瓷一道景”,嵌名联为:木纹超古朴,飘红陶海;背景炫内涵,独树瓷林。鼎旭盛散热环保新材料年初通过并获得了国内外多项检测和认证,为市场推广扫清了障碍,嵌名联为:鼎尖散热称雄业界;旭盛新材惠利国民。
 
 
    日前,应邀为佛山一家安然汗蒸养生馆作了一副嵌名联:安颜通络需去汗;然体排毒要来蒸。修本美业公司采用古法、汉方为顾客提供综合性的养生理疗,其2000多平米的大型旗舰店即将于9月初在南海桂城盛大起航,撰嵌名联为:修循古法添美丽,本选汉方现业精。7月16日,应南海罗村艺苑诗书画影培训交流中心剪纸专家蔡文忠老师的邀请,到场观摩学习,该中心是一家汇集诗歌、书法、绘画、摄影、剪纸和对联为一体的综合性文化交流场所,特撰嵌名联以表谢忱:艺展诗书剪纸传古韵;苑工画影对联赋新声。先科精工机械公司,是一家有13年历史的陶瓷装备制造企业,早先是国内最大的陶瓷布料设备配套供应商,五年多来,又先后研制开发了多系列除铁机械,在陶机行业内小有名气,题嵌名联为:先遣精研堪典范;科星工究为楷模。
 
 
    随缘作对 百业昌隆
 
    我作对联,只是随遇而聊,随缘而作,而没有刻意追求,贪多求全。有一次,奥利多卫浴总经理刘昌参、何金凤夫妇经人引荐,约我为他的品牌分别作一条广告语和一副嵌名联,然后又要求我为他作副嵌名家居对联,再次获得好评:昌勤金和兴百业;参盛凤鸣乐全家。
 
 
    那天,与佛山红树林陶瓷公司董事长罗新家聊起对联,他先是不屑一顾,说那仅仅是文字游戏而已,认为没有多少价值,待他对我的对联有进一步了解之后,他说,“作得不错”,然后脱口而出:“你是‘对联罗’啊!”并且建议我要去作些推广,或者出本对联集,帮助企业品牌更广泛的传播和提升。目前,有10副对联被2位“联家”选送去参与评奖,部分对联散见于多家媒体,并且在北大总裁佛山班、佛山家居媒体联盟、佛山兴宁同乡会、兴宁楹联学会和朋友圈的等10多个微信群里零星传播。