新中源、蒙娜丽莎、冠珠、唯美、红狮获广东省著名商标，陶瓷产业已向经济强势产业迈进
品牌经营提 升产业优势
近日，新中源陶瓷、蒙娜丽莎陶瓷、冠珠陶瓷、唯美陶瓷和红狮陶瓷经广东省著名商标评定委员会认定为广东省著名商标，加上此前已获得省著名商标称号的鹰牌、东鹏两大陶瓷品牌。广东省陶瓷产业已达七件著名商标，从而拉升了整个行业由产品经营向品牌经营的又一重要阶段。
著名来之不易
2月28日，刚刚参加省工商行政管理局召开的广东省著名商标颁证仪式回来的蒙娜丽莎集团董事张旗康和市场部经理万杏波，便在车上与记者通电话，随后在佛山营销中心举行约见会。手捧著名商标标牌的张旗康即席向闻讯而至的记者发表了讲话。据张旗康董事介绍，著名商标的认定并非易事，广东省各类陶瓷企业1860余家，此批认定的仅有5家。而陶业巨头新中源虽然在此次捧牌而归后并没对传媒发表较多看法，但新中源这些年以实力说话和先大而强的战略为促使行业向前发展提供了强劲的拉力。自陶瓷行业大规模实施品牌战略以来，众多企业已甩掉传统的经营模式，适应市场发展，纷纷树品牌，创名牌，一批行业龙头企业率先在创建品牌上做足功夫，为行业提升和社会经济的发展起到了拉动作用。
有利品牌发展与保护
著名商标的认定，对行业内的优势品牌和重点品牌无异乎撑起一张有效的保护伞，在模仿成风的陶瓷业，许多缺乏管理和创新、技术力量薄弱的企业，紧盯住业内的著名企业，一等市场成熟，便以模仿产品低价进入，使著名企业花费大笔资金进行技术研发、导入推广而形成的市场份额轻易丧失。广东唯美陶瓷多次被此举所累，为了打假，花费不少精力、物力和财力，曾经为了不让仿冒者和产品在市场再有所为，不惜砸掉辛辛苦苦研制后投放到市场上的真品，以示消费者。此次唯美著名商标得到认定，正值该公司新产品“e石代“上市，为慎重起见，在新闻发布会上，尽管在会场的角上摆放产品，但并没有邀请媒体参观，可见企业对新产品的保护举措之严。
对著名商标的认定也是有望提高行业的法律意识，一方面激起一大批有实力的企业以自己的实力去打造自己的强势品牌，走进著名商标行列；另一方面也可遏止一些靠仿冒他人产品的生产企业的不良做法，有利于行业的良性发展。事实上5家企业的著名商标的认定，也推动了其他厂家的申报速度。在3月5日佛山市2002年度广东省著名商标新闻发布会上，佛山建辉陶瓷有限公司的代表就被邀请观摩，据公司总经办主任陈欣介绍，他们已加紧做各方面准备，申报下一批认定。
向驰名商标进军
在建筑卫生陶瓷行业，中国驰名商标仅只唐山惠达洁具一家，这两年来一直是行业内时常提到的一个话题，多多少少也是一些著名建陶企业的隐痛。此次广东省著名商标的认定，以及不久前获得国家免检产品、广东省名牌产品等荣誉，使一批著名建陶企业已具备向中国驰名商标冲击的实力。蒙娜丽莎董事张旗康向媒体谈到：企业在这过程就犹如一场登山运动，广东省名牌产品、国家免检产品和此次获得的广东省著名商标，都为企业今后更高的目标打下了极好的基础，已经到了半山腰，下一步就是向中国驰名商标和打造中国建陶国际知名品牌的大目标进军。
（2003）
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