导读：9月22日，由中国陶瓷工业协会、陶卫网、《陶瓷资讯》报主办，沈阳经济开发区管委会、中国瓷谷商会协办的“第八届中国建陶产业进出口论坛”在沈阳法库举行，论坛上专家们为法库等产区瓷砖出口献计献策，备受企业点赞。佛山出入境检验检疫局技术中心、国家建筑卫生陶瓷检测重点实验室市场总监刘亚民在论坛上作了精彩的专题演讲，以下为演讲的精华。
全球陶瓷产业产量及出口
2013年世界陶瓷产量是1191.3万平方米，超过2012年的6.4%，中国是最大生产商、消费商和出口商，总产量大约是57亿平方米，等于世界总产量的47.8%。第二和第三是巴西和印度，其次是伊朗和西班牙、意大利。
全球瓷砖出口方面，中国以11.5亿平方米居首位，西班牙3.18亿平方米为第二位，第三位是意大利，出口量为3.03亿平方米。当前，最大的瓷砖出口国是中国、西班牙、意大利。
2015年上半年全国陶瓷出口总额为38.5亿美元，与往年持平。其中出口无釉砖20.5亿美元，同比增长19.6%，出口有釉砖17.99亿美元，同比下降6.8%。无釉砖，国内的出口和产品描色方面分为有釉砖和无釉砖两类，由于国际标准问题，没有诸如抛光砖等名称。全球瓷砖出口前十位是越南、马来西亚、印度尼西亚、泰国、新加坡、沙特阿拉伯、印度、菲律宾、美国、阿联酋。其中越南、马来西亚、印度尼西亚、泰国、新加坡、印度、菲律宾都是东南亚国家。
1—6月份，东南亚国家出口市场相对较好。为什么会有这样一个现象？比如说越南，大家觉得不可思议。越南一个小国家进口量那么大，用来做什么？实际上我们看到的是一个表面现象。因为国际贸易中它还有一个叫反倾销，因为有些客户会把越南、日本等这类国家还有马来西亚作为中转国。就是说我们中国的陶瓷销往这个国家，实际上这个产品不在这个国家先消费和销售，它需再转到第三方国家，通过这样的途径，可以避免其他国家关税条件。因此，越南出口排名第一实际上有其他原因，并不是出口产品直接在越南消费，因为越南本身也是一个陶瓷制造大国。再分析下马来西亚，马来西亚在近几年，出口量同比增长59.35%，因为马来西亚在近几年国家建设中，跟中国一样也出台了类似于限购的法令，目前还没有实行。所以，根据马来西亚官方消息，近两年他们的建筑发展非常快，在法规出台之前赶着建房子和装修，因此马来西亚本身的消费也极大，同时它也是陶瓷生产大国。在看印度尼西亚，本身也是陶瓷生产大国和消费大国，也有一个原因，即它有一部分产品属于国家所有。泰国、新加坡以及这两个国家也有类似现象。沙特阿拉伯属于中东国家，向埃及等辐射周边国家，它整个进出口量近五、六年，甚至是十来年，产、出口额都比较稳定。还有，尼日利亚瓷砖出口也是销往非洲而不是在尼日利亚本国消费，产品进入到这个国家，港口贸易比较便利，所以也会向其他国家辐射。
国内外无釉砖出口情况
美国在无釉砖方面，相对总额较少。在美国，地面使用方面相对有釉砖量偏大，比重偏高。墨西哥等国家属于南美国家，这两年的整体建设都比较好，市场逐渐增大。澳洲市场方面，通过这两年的反馈，抛光砖的使用会越来越少，随着澳洲建筑法令的出台，使用有釉砖（即中国所说仿古砖）份额会越来越大。日本前两年有一些转口贸易，可能会随着转口贸易的缩小，总量会有所下降。加勒因为属于伊朗，相对总额会少一点。这是无釉砖出口各国的情况。
国内各省份有釉砖出口方面，广东省瓷砖出口占整个中国86.12%，同比增长47.4%（均指从广东省口岸出口）。像重庆、江西、广西等省市出口，指的是从这些省份的口岸出口，但是可能一部分出口贸易是通过广东的贸易公司去成交，但是份额都相对少很多。这种比例最高的是重庆，因为口岸便利化，占比3.45%。另外，四川产区瓷砖出口，有些是发自广西。辽宁占0.13%，整个份额非常少，但有所增长。
国内外有釉砖出口情况
有釉砖即我们所说的仿古砖，我国仿古砖出口前十位是美国、沙特阿拉伯、尼日利亚、阿联酋、韩国、越南、澳大利亚、菲律宾、新加坡和中国香港。其中，美国占比5.34%，美国占比较高但有所下降。有釉砖出口增长最高的是澳大利亚，澳大利亚现在因为对地面材料的使用有法规要求，往后会偏向于釉面砖。国内有釉砖出口情况，广东占绝大优势，占比57.6%。现如今，在仿古砖方面，福建、山东和江西产区逐步发展，产品质量越来越好，加上其他的便利条件。如江西，因为受出口口岸影响，口岸码头没有山东和福建那么方便，出口受挫，但产品性价比不错，因此所占比例没有那么高，增长则较快。上海、华东这边，因为有一些企业外迁，比如说像亚细亚一类的企业迁到了别的产区，出口向上海口岸流失下降比较多，比较明显。辽宁有釉砖没有在前20列里面，可以看出辽宁出口产品类别主要还是以无釉砖为主。
卫生陶瓷出口情况
卫生陶瓷指的是HS编码，海外编码6910下面，包括脸盆、洗地槽、浴缸，就是6910陶瓷类的马桶，整个出口额18.42亿美元，同比增长46.03%。排前十位的是美国、新加坡、韩国、西班牙、阿联酋、马来西亚、英国、墨西哥、沙特阿拉伯、伊朗。其中增速最快的是墨西哥、西班牙和英国。美国一直保持我国第一卫生陶瓷产品出口目的国。
墨西哥处于整个南美地段，它有地理位置优势，所以它的产品一部分也辐射到左右国家，增长也较快。美国在陶瓷产品方面，包括美国的美雕，它都是在境外生产。美国本土的陶瓷产品，高污染、高能耗的产品在美国本土产量非常少，主要还是以进口为主，因为美国经济比较发达，它没必要再做高能耗和高污染的产品。比如说美雕，上海的美雕、清远的美雕都在中国生产，还有包括在东南亚的一些国家。新加坡主要是以转口贸易为主，有些主要还是消费到其他国家。西班牙、阿联酋等国，西班牙也是因为有些中国企业给西班牙代工，以西班牙名字生产，但实际上产品不在西班牙销售。
国内卫生陶瓷出口方面，广东潮州产能较大，出口量也最大，为71.53%，这个比例增长了57.8%。在潮州的生产企业里面，有很多企业零内销，一件卫生陶瓷都不在国内销售，纯出口的企业非常多。河北唐山也是大产区，比例靠前排名第二。福建，尤其四大企业产量颇大，还有最大一个产区是河南，河南产区目前承德的产区以内销为主，但他们也非常想做出口。根据目前产品出口各方面的消息、信息，以及河南产区目前跟法国类似的现状，没做过出口比较纠结。其他产区方面，辽宁产区占0.28%。
整体国际经济环境的陶瓷卫浴市场空间
国际经济环境方面，中国的经济增长2015年预计是7.1%，以前是7.2%，2016年有可能从7.1%调到7.0%。东南亚地区2015年、2016年的增速是6.7%，中国的经济增长在全世界基本上排最前。很多国家增长为2%、4%左右。中国之外的其他东南亚国家，因为从国际原油下跌中得到了一些有利条件，经济增长从2014年的5.05%上升到5.1%，柬埔寨、老挝、菲律宾、泰国和太平洋岛国的大多数发展中国家都获利。这些东南亚国家的经济环境，利于建筑陶瓷，陶瓷砖和卫生陶瓷开拓国际市场，目前还有一些空间。前几年我们把东南亚市场叫新兴市场，因为最早欧洲市场是最好的，这几年欧洲市场下滑非常大。其次是美国市场，美国经济现在比较复苏，今年1月以来，最高消费信心指数为101.5。7月份美国新屋开工年化数量达到50.7万户，同比增长25.8%，新屋开工就意味着要装修要买陶瓷，全球的经济情况美国经济复苏最明显。
根据欧盟统计局数据，欧盟经济性因素正在调整，欧元区和欧盟第二季度GDP的环比增长0.3%和0.4%，同比增长1.2%和1.6%。日本在第二季度环比萎缩0.4%，按年利率计算下滑1.6%。
法库等产区出口建议
第一、走出国门，内销出口互为补充
根据目前的国内形势与市场情况，企业应开始调整销售策略，同时可以考虑尝试出口国际市场，以消化工厂的过剩产量以及库存。先可以通过借助国内贸易公司或者是国际公司在国内驻点的公司协助出口，通过贸易公司的带动，不断地学习贸易知识和培养国际贸易人才，逐步自己出口。
第二要关注国外法规要求，为出口贸易做准备
随着全球贸易化、一体化的不断深入，在建筑陶瓷领域，高关税和高配额已经成为历史，世界各国主要采用一种非关税的壁垒来保护本国利益，技术性贸易措施正是这种非关税壁垒的典型代表，很多文献资料中称其为“技术贸易壁垒”。
首先是是强制性的，我们出口到某一国家时，必须符合当地的进口法规或建筑法规的要求，不然在当地无法清关。假如建筑卫生陶瓷产品出口到欧盟地区时，必须符合欧盟的建筑产品法规，以前叫建筑产品指令（CPD），现在叫建筑产品法规（CPR），出口欧盟前要申请对应产品CE证书，如果没有CE证书，在欧盟不能清关和销售。再比建筑卫生陶瓷产品出口马来西亚，自2004年底开始，必须先获得马来西亚MS认证，一般流程是进口商在马来西亚建筑业发展局（CIDB）申请，然后由其派审核员来中国进行工厂检查、抽样，再送样品到佛山出入境检验检疫局技术中心检测。菲律宾在2009年对进口产品发布了新的符合性评定程序，即ICC证书，要求每批出口的建筑卫生陶瓷必须依据PNS标准进行检测。出口泰国的建筑卫生陶瓷，自2013年起必须申请TIS证书，由泰国标准局（TISI）派审核员来中国进行工厂检查、抽样，再送样品到指定机构进行检测。
厄瓜多尔属于南美国家，陶瓷砖进口量非常大，但近几年厄瓜多尔为了鼓励内销，制定260多项技术法规设置技术门槛以阻止进口，我国陶瓷砖就受到很严重影响。2013年12月到2014年7月份，全中国没有一家企业可以出口陶瓷砖产品到这个国家，为什么？不是产品不好，就是因为厄瓜多尔标准局修订了陶瓷砖技术法规RTE INEN 033:2008，新的RTE INEN 033（1R）认证程序要求非常麻烦，经过我们（佛山出入境检验检疫局技术中心）和厄瓜多尔标准局的多次沟通和确认，在2014年8月份解决了这一全国性的出口难题。
沙特一直一个建筑卫生陶瓷产品出口量非常的市场，但是出口前一定要了解其符合性评定要求（PCP），通常很多出口称之为SASO认证，实际SASO是沙特标准局的缩写，因为该要求是由沙特标准局制定的，所以称之为SASO认证。
其他比如伊拉克、苏丹、黎巴嫩、尼日利亚、肯尼亚等等很多国家都有相关的要求，出口前都需要先了解清楚，以免造成很多麻烦。
除了强制性认证之外，还有一些自愿性认证。比如法国的UPEC，产品出口到法国不需要办这些证书，但是一些政府工程选购的陶瓷砖产品，采购方要求必须提供UPEC证书，而且这个认证目前在国内不能办理，必须在法国办理。在比如一些绿色、环保方面的自愿性认证现在也逐渐被国外的采购方重视，目前香港绿色建筑议会正在制定一个陶瓷砖的绿色评定计划，2月份的时候，受香港方面的邀请，我在香港参与了该评估准则的修订。
第三，要加大应用研究，挖掘产品的附加值。
现在企业出口有一个问题，即产品实际上是很不错的，但是不清楚自己的产品优点。强调卖点的时候就说只能表达价格有优势，产品最便宜之类。价格是优势，但不是唯一的优势，实际上我们产品还有很多的优势，我们需要重视并挖掘，然后把它作为卖点告诉客户。比如说吸水率类别，比如说防滑性能等，在澳洲、欧洲、美国、新加坡和中国的澳门等，很多地方对使用地面材料，不论是陶瓷砖还是地板，都要进行防滑测试，通过防滑测试的具体级别，以确定该产品被应用到什么场所。在家庭居室、商场、公共环境的会议室、医院、学校，对防滑指标要求不一。家庭会分客厅、餐厅、卫生间、厨房等，这些地方要求也不同。
其实，我们的产品根据不同指标可以做一个细化，其他的性能比如：耐污染性、耐化学性，还有耐磨性。我们在耐磨方面，因为抛光砖属于通体砖，耐磨方面问题不大，但是作为釉面砖，如果耐磨指标做得不高的时候，稍微时间一长，经常踩踏的地方和不经常踩踏的地方出现明显色差，客户就会投诉或者认为产品质量有问题。实际上只要了解了产品实际的表面耐磨性等级，就可以推荐该产品应用到一些什么场所，以达到引导消费的目的，只要消费者依据相关参数正确使用，也不会有相关的投诉。
在一个就需要重点注意包装标识，现在很多企业的包装标识是有问题的。前几年在江西、山东等产区经常看到一些产品包装的标识是不符合标准要求的。这个就需要了解生产的产品吸水率类别，产品工作尺寸以及执行的相关标准等信息。
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