2024年下半年，中国陶瓷市场的走势将受到多方面因素的影响，包括房地产政策、新房开工率、银行金融政策等。要看清楚陶瓷行业下半年的发展走势，其中房地产能否有起色是关键节点。包括当前上半年集中出台的各项房地产相关联的市场利好政策出台之后，市场的走势本非像政策制定者预期的那样的走势。因此，结合当前全球的经济发展现状和地缘政治导致的欧洲和中东地区的战事的影响，下半年全球金融市场以及有色金属市场存在大量的不确定性和不稳定性因素。包括黄金及原油价格的不断上涨，对于经济的复苏无异于是负面的打击影响，全球局势不稳定性的加剧，对于国内陶瓷及原料的出口影响深远。
房地产政策一直是影响陶瓷市场的重要因素之一。随着中国政府对房地产市场调控的持续力度，楼市成交量和房价可能出现波动，进而影响到陶瓷市场的需求情况。新房开工率是衡量房地产行业活跃度的重要指标之一，对陶瓷市场有着直接的影响。随着新房开工率的增加，装修需求也将随之增加，从而带动陶瓷产品的销售量。银行金融政策对房地产市场和陶瓷市场同样具有重要影响。例如，贷款利率的变化会直接影响购房者的购买力和装修资金的获取渠道，进而影响到陶瓷产品的需求量和价格水平。此外，银行对房地产开发商的贷款政策也会影响到新房开工率，从而影响到陶瓷市场的走势。
国内市场来看，存量市场竞争更加激烈，陶瓷以及相关产业链上下游企业进入新一轮的洗牌周期，部分陶企以及原辅材料企业退出市场节奏可能会加快，包括行业内企业转型等会明显增加。陶企倒闭在下半年会凸显出来，市场滞销导致的部分陶企资金链断裂，供应商应付款项无法兑现等法律纠纷问题会增加。从年初至今的生产情况来看，地铺石行业产能过剩的问题在下半年将更加的明显，全国600多条全抛釉砖生产线停产或者减产转线将会超过30%，对于陶瓷墨水来说，需求生产线减少以及瓷砖品种以浅色系为主，短期内减少单位墨水使用量等降成本措施将普遍盛行。而这两年兴起的硅酸锆及增白剂行业也将进入产能过剩周期，行业内卷有进一步加剧的趋势。
综合考虑以上因素，展望中国陶瓷市场2024年下半年的走势，可以预见以下几点：首先，房地产市场目前来看很难有大的起色，但是存量市场依然存在，特别是一线大城市的住房需求依旧有，工业区以及危房改造等市场下半年将会对市场回暖有改善作用。其次，随着新房开工率的增加和装修及改善住房需求的增加，对于陶瓷市场的提振会有一个小周期。尤其是在一、二线城市和经济发达地区，改善型装修市场的需求将更加旺盛，为陶瓷市场的发展提供有力支撑。最后，陶瓷市场将继续面临激烈的竞争局面和行业洗牌的加速，企业倒闭与转型等退出会在下半年更加频繁常见，无论是陶瓷或是供应商企业需要加强财务风险的管控。
（作者系陶瓷色釉料资深技术专家）
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